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"不懂球胖子"打造网红队 乒乓不再是中老年专属

点击数:2132017-04-06 03:29:40 来源: bet365

寒冬腊月,一个同学睡眠惺忪地去上课,到教室门口感觉围巾要掉了,遂一手接住,潇洒地往后一甩。。。怎么是条秋裤?敢情这一路都是围着这条秋裤走来的?!

毫无疑问,张继科是国乒乃至国内体坛目前最火的运动员,奥运期间微博热搜排行榜上,他以搜索超过4亿次位居榜首。如果回顾张继科的职业生涯,不难发现2012年是他竞技巅峰,却未掀起太大波澜,国乒亦是如此。走在国乒训练馆楼道里,仿佛进入了一个时光隧道,挂满墙壁的每一张照片都记载了一个巅峰时刻。但因为独孤求败和项目对抗性不够强,被视为国球的乒乓球年轻人始终不买账。

在国际国内的众多体育评奖中,刘国梁带着众将频频现身,每次都空手而归。2016年春晚,沈腾一句“拒绝黃拒绝赌拒绝乒乓球”让多少运动员愤慨却又无奈,他们无法回避的现实是,乒乓球在国内已经成为老年运动的代名词。

国乒的爆红离不开刘国梁十年如一日的坚持探索和付出。

转折点出现在里约奥运会,载誉归来的国乒瞬间成为各大颁奖礼的宠儿,拿奖拿到手软。不仅仅是张继科、马龙、丁宁等主力成员,方博、周雨等未能参加奥运会的队员也有自己的忠实拥趸,主教练刘国梁也因被称为“不懂球的胖子”成了网红,注册微博仅仅10天,就拥有76万的粉丝,“来啦来啦来啦,我就是那个不懂球的胖子”,怼队员,犀利话风、睿智言论的刘国梁被网友们亲切地成为“帝国怼王”。他笑着调侃:“本来我是靠实力吃饭的,怎么打完奥运会我成网红了?”

外形酷似李宇春的丁宁原本就拥有一群铁杆球迷,奥运会之后,这个队伍又增加了新鲜血液,新球迷给丁宁印象最深的是更热情,成都公开赛时见惯大场面的她坦言险些被球迷“唬住”:“当时我来到赛场训练,像往常一样准备把长袖外套脱掉开始热身,突然现场很多球迷开始尖叫,这些尖叫把我给整蒙了,我甚至都不知道自己是该继续脱掉外套,还是就直接穿着长袖训练。”

2016年11月,在河南的国乒公益行活动现场,LED大屏幕正在播放国乒队员备战的纪录片,随着镜头扫过一个一个队员,来自不同方阵的球迷发出疯狂的尖叫,当天网易体育对两场活动进行了同步直播,下午场用时仅30分钟的活动,吸引了1062332人在线观看,晚会则有1028939人在线观看。

成功从来都不是一蹴而就的,伦敦奥运会当国乒再度包揽,蔡振华提出“第三次创业”,“什么影响了国乒的影响力”、“怎么去提高关注度”成为刘国梁夜不能寐的课题。跨国配对、“养狼计划”、下基层、走进校园、直播直通比赛、录制《乒乒乓乓》……站在行业的角度,刘国梁屡屡创新。为了推广国球,与有些队伍“防火防盗防记者”的态度不同,国乒对媒体一直友善而开放,无论是队内比赛还是大赛出征,都会主动通知记者采访报道,活动结束刘国梁还不忘感谢:“感谢媒体记者对我们球队的关注,以及辛苦的报道。”

最明显的例子是奥运前,当时北京恰逢暴雨,国乒队和某些项目国家队同一时间出征,数十余家媒体为乒乓队送行,记者与队员其乐融融,反观某国家队走得悄无声息,并婉言谢绝尝试采访的媒体:“不好意思,没有领导的批准,我们不能接受采访。”

不只有张继科,整个国乒队现在都是综艺节目的宠儿。

机会总是留给有准备的人,虽然互联网时代是这场爆红不可缺少的因素,但刘国梁的高情商高智商早已为此做好铺垫,他的人生里不只有乒乓球,他的社交圈就像他的思路一样广泛,思想有多宽,视野就有多广,现在回味国乒的成功,更像是一场精心策划的营销。奥运前“大魔王张怡宁虐哭福原爱”打了头炮,奥运期间“张继科睡不醒”、“科龙CP”、“不懂球的胖子”到达高峰,再到奥运后“怼王刘国梁”、“许昕求婚”延续热度……一个个看似不经意的话题,加上媒体的大力宣传,炼就了宇宙第一网红队,这与刘国梁曾提出的“我们不要个人明星,而是打造明星团队”的想法不谋而合。从刘国梁到“刘月半”这一场教科书般的成功营销,背后是他从27岁的少帅到如今的丝丝白发,这种心情也许可以用傅园慧的一句话诠释:“鬼知道我经历了什么?”


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